Etablert i 1986 i Åre, Sverige av Peter Blom, Christer Mårtensson og Stefan Engström. De skulle egentlig teste og skrive om en ny skitøyserie, men endte opp med å lure på hvorfor ingen laget skitøy som kombinerte funksjonalitet med enkelt og attraktiv design.  I utgangspunktet strakk ikke ambisjonene seg mye lengre enn å lage litt klær til seg selv og sine skivenner, akkurat i tilstrekkelige mengder til å skape et levebrød av det. Og strategien fungerte virkelig. På slutten av 1980-tallet var folk lei av ekstravaganse og overfladiskhet. Alle lette etter den ekte varen som kommer med ekte kvalitet. Har siden den tid vokst seg til å bli et verdenskjent merke innen både ski, golf og fritid. Eies i dag av Amer Sports som blant annet også eier Arcteryx, Salomon, Atomic, Wilson og Armada.